【酷家乐】多场论坛活动联合媒体线上展示与直播软肋也是明显的

    多场论坛活动联合媒体线上展示与直播软肋也是明显的

成都建博会，到今年，已经是第21届。

每年都在努力地办展，前些年以世纪城为基地，现在转战到了西博城，展览面积确实扩大了许多，以前一般是8万平方米，今年增加到了15万平方米。

定位方面，变化不大，重点是两个，一是各路品牌进军西南部市场的一个展示舞台，比如招经销商、影响西部房企等。

二是西南区域品牌的竞技舞台，每年参展的多为云贵川渝等省市的企业。

今年的建博会15日已揭幕，这次规模又有所扩大，分10大展馆，15万平方米，大材研究据公开报道梳理，本次大展有如下一些关键点：

1、有1623家企业参展，多数是地方上的区域品牌，及部分全国知名企业。

2、237个家居卖场、114个商协会组团式参观，比如成都浴室柜协会、店口水暖联盟、广东门窗配套联盟等。

3、四川、重庆、贵州、陕西、云南省等省市众多商协会组团参加。

4、十大展馆，包括门窗馆、智能家居展区、卫浴馆、墙面/吊顶/地材/软装馆、精品陶瓷展区、装配式建筑及园林馆、厨电展区、暖通馆、定制家居馆、定制设备馆等，品类非常全。

5、30多场论坛活动。

6、联合媒体线上展示与直播。

据大材研究的观察，就布局而言，本次成都建博会在声势上有所提升，比往年的动静更大一些，比如发动各地商会协会组团，付出了比以前更大的努力。

参展企业的数量变化不大，往年多数时间也是公布的1600家左右。

再者，部分品牌围绕参展，多少投放了一点公开信息，进一步提升了建博会在行业里的关注度。

在成都建博会官微上，晒出了部分参展机构，大材研究注意到了其中一些比较有名气的，比如凯达名门、凯迪仕、兰舍、金点原子等。

一些软件服务商没有放过此次机会，比如出现了酷家乐、三维家等。毕竟整个西南部市场，这场建博会还是很有渗透力的。

客观来讲，由于手里抓着一些好牌，成都建博会能做到目前的程度，背后付出了比较大的努力。

当然，对上海建博会、广州建博会来讲，成都建博会还有一些逊色，比如全国知名品牌与上市公司较少。舆论关注度相对较低。专业观众的覆盖面相对有限。

但放到整个西南区域，该展能够占得一席重要之地，一些说法把它视为“全国同类展会前三，中西部第一”。

而且就展览面积来讲，已经跟上海的建博会差距不大，2021年上海建博会，展览规模是16万平方米。

从长远来看，提升空间还是非常大，前景可以做得更好。

毕竟四川的家居建材产业依然强，同时成都在全国城市中的地位持续上升，正向前五名迈进，对行业大展的举办同样能起到推动作用。

软肋也是明显的。

就目前的形势来看， 成都家居板块的几大展会，都有一个软肋，就是参展的上市类公司有点少，全国品牌的占比相对较低，导致展会对全国客商的吸聚力偏弱，但对西南区域的辐射力是够的。

一旦客商的覆盖范围不够广，数量不够大，质量不够强，对一二线品牌的吸引力就打了折扣。

或许，每年在成都办的糖酒会，目前已是糖酒会板块的龙头，是成都家居产业大展学习的榜样。

换个角度看，这也不算软肋。

大材研究认为，由于广州、上海两地建博会，或者深圳家具展、东莞的名家具展、上海家博会、广州定制家居展等，吸聚了大量全国一线品牌，那么，成都建博会重点做特色品牌、区域品牌，并辅以部分全国品牌，同样可以走出一条宽阔的大道。

这就意味着，以后经销商要选一些差异化的品牌、有特色的品牌、新锐品牌，或者是某些区域的地方龙头品牌，那么，最好就是直奔成都建博会，或者成都相关的家居展。

据大材研究的观察，部分大型展会非常重视舆论，一方面借助舆论，抢占行业人士的关注制高点。另一方面，有了行业舆论的支持，往往更能吸引客商到场参观。

就成都建博会来讲，舆论上还是有一些欠缺，近年开始重视与媒体、自媒体的合作， 请了一些网站，不过覆盖面还是不够。

如果能够组织更多比较有影响力的媒体、自媒体支持，对业务发展会更有帮助。

当然，并不是所有大展，都靠自己去做舆论宣传，参展企业也能制造更大的声浪，比如众多上市公司参展发布新品，或者公布大的战略，会组织比较全面的传播，影响力会很大，同时带动展会的影响力提升。

而成都建博会的参展企业，多是区域品牌，自身很少组织舆论口的宣传。这一点上，跟上海、广州两家的家居展差别比较大。

即使如此，2020年时，第20届成都建博会，公布了专业观众10万人次，这个成绩是非常强的。

尤其是云贵川渝陕等省市的人口众多，幅员辽阔，近年处于快速发展阶段，泛家居相关产业的发展依然具备前景，这是家居类大展得以做大做强的一种基础。

特别需要注意的是，展会的集中度可能进一步上升，对厂家或经销商来讲，一年里参加一两个展会就够了，没必要到处都跑。

有些地方展在影响力方面，会继续下滑，最终办不下去的概率并非没有。

而龙头展，价值还会存在，专业观众的数量依然庞大，只不过对展会的呈现形式、供需连接与服务提出了更高的要求。

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